近年來臺灣在會展產業(yè)發(fā)展上持續(xù)不斷成長演進，也成功爭取許多大型國際展會(如：世界設計大會、臺北國際花卉博覽會)來臺舉辦。事實上臺灣在會展產業(yè)發(fā)展僅20余年，雖然產業(yè)發(fā)展成熟度尚比不上日本、新加坡、香港等地，但臺灣擁有位于亞太地理樞紐之優(yōu)勢，再加上政府希望能以「打造臺灣會展成為優(yōu)質會展服務的領航者之愿景基礎下，推動各項相關計劃協助會展產業(yè)航向國際，亦讓政府大力提倡會展產業(yè)發(fā)展獲得豐碩的成果，更受到國際會展人士注目與贊賞。

會展產業(yè)隨著科技之發(fā)達進步，也慢慢展現出其服務能量與營銷、管理效益的進化，同時帶來許多創(chuàng)新作為。例如運用QRCode、App、社群媒體及擴增實境(AugmentedReality,AR)等資通訊科技，來強化業(yè)者與參觀者互動體驗，也達到省時有效率之成效;而綠色會展概念的興起，讓許多環(huán)保材質有更多創(chuàng)新運用作法，能夠確實達到節(jié)能減碳、資源回收再利用等不同效益，帶動世界各國的會展產業(yè)開始有嶄新變革的面貌，臺灣的會展產業(yè)亦在這股潮流下逐漸脫胎換骨升級轉型。

對臺灣的印刷業(yè)者而言，則可好好掌握后續(xù)發(fā)展看好的會展產業(yè)，作為其開拓新市場商機的重要根據，為什么呢?其理由有三：

1.可作為本業(yè)經營的延伸：

印刷產業(yè)在會展產業(yè)價值鏈里，是屬于會展服務生產加工支援中的一環(huán)，若以印刷本業(yè)為基礎向會展外圍產業(yè)進行延伸，其投資風險將小于跨業(yè)投資不熟悉之產業(yè)，且可充分利用印刷產業(yè)的經驗來協助開拓會展產業(yè)市場商機。

2.善用印藝科技建立市場差異：

高解析彩色數位噴繪、廣色域色彩管理及數位打樣等技術興起，能夠透過數位噴繪技術運用在不同材質上，進而創(chuàng)造出各式各樣客制化產品;而云端印刷及出版，則是融合網絡資通訊科技及合版印刷技術之優(yōu)勢，打造個人專屬特色化之書籍出版品。而最近炙手可熱的3D印刷技術，其應用領域范圍幾乎已經包含所有日常生活中的各方面，例如在醫(yī)療用品器材等各式模具之3D印刷打樣，以及在食品生產流程上，利用3D印刷技術來生產可食用之裝飾、客制化糖果禮物等，都是有別以往科技運用的創(chuàng)舉。而這些印藝科技則能夠讓印刷產業(yè)跨足會展產業(yè)時，擁有與眾不同的競爭力。

3.整合服務資源創(chuàng)造價值：

以往會展規(guī)劃單位在了解買主需求后，為能達到客制化的成果，必須透過轉采購或另外發(fā)包之方式來完成，這樣的模式必須要花費較高的預算成本及較多的時間溝通成本來執(zhí)行;倘若印刷業(yè)者在進入會展產業(yè)市場時，能夠有效掌握同/異業(yè)資源進行合作，即能夠創(chuàng)造出完整之產業(yè)價值鏈，進而達到水平整合的功效與價值。

事實上，目前許多印刷業(yè)者也開始投入到會展產業(yè)中，并善用綠色會展之概念與思考方向來協助會展買主打造與眾不同的展場裝潢布置;如透過紙木板等綠色環(huán)保材質結合數位打樣、噴繪技術來進行展場創(chuàng)意設計，就是近年來在國內外各大展會中時有所見的一種運用方式。由于紙木板擁有紙張的輕巧與木材的耐重性，且內芯以回收廢紙制成，具備良好的挺度、承重力且不需額外加釘鉚，一般人利用卡榫就能夠緊密接合，因此具有「輕質、可攜、可重復利用及節(jié)能」等不同環(huán)保優(yōu)勢，特別適合需要時常移展搬運的買主;此外與數位打樣、噴繪技術的結合則能夠讓設計之圖像擁有更多發(fā)揮的空間，不需要額外噴漆或裱貼，更是一種節(jié)省成本符合綠色環(huán)保的概念。

廣告燈箱在會展中是常運用來展示企業(yè)形象或廣宣的一種方式，隨著科技進步燈箱的外觀也有大幅度的演進，從傳統的大面積燈箱轉變?yōu)槌p薄型環(huán)保燈箱，不僅在光源上采用LED環(huán)保燈，更能夠依買主需求設計出不同外觀的燈箱(立面、弧面)。雖然現在燈箱在外觀造型上已經有多變的效果，但能夠受人矚目的重要因素仍在廣告內容本身，想要在眾多攤位脫穎而出第一時間吸睛嗎?不妨試試立體動態(tài)疊紋印刷技術吧!

而在會展禮贈品的制作上，更是印刷業(yè)者能夠大力著墨之處。由于個人客制化商品趨勢造就市場逐漸擴大，能讓參觀者得到一份品味獨到、擁有個人特色風采的禮贈品，相信會讓其擁有驚奇的感覺，進而留下深刻印象。象是利用立體動態(tài)疊紋印刷技術來進行變圖達到魔術般的效果;或是利用3D印刷技術打造客制化禮贈品，象是客制化手機殼，可以針對手機型號挑選機殼顏色、想印刷的照片等，再利用3D印刷軟件將照片轉成3D模型，印制于手機殼中，完成專屬客制化的禮贈品。

目前臺灣印刷業(yè)處于呈現高度競爭、紅海市場的狀態(tài)，在未來市場發(fā)展上能夠掌握技術活用創(chuàng)意的業(yè)者，將能夠找到新附加價值市場同時成功升級轉型，反之則可能被時代潮流與削價競爭給擊垮。而相信透過本文的介紹，能夠讓我們印刷人擁有更多不同的思維發(fā)想，達到拋磚引玉的成效，進而推廣印藝到更多不同的層面，創(chuàng)造會展新價值并帶來更美好的生活。